7月29日，商业智能数据服务商QuestMobile发布《2025年中国移动互联网半年大报告》。报告显示，截至2025年6月，全网月活跃用户规模已经达到12.67亿，同比增长了2.5%；用户人均单日使用时长及次数分别为7.97小时、117.9次，同比提升了7.8%、2.6%。
数据显示，过去半年多，全网用户总量和用户黏性正打破此前几年的瓶颈状态，用户量同比增长重新回到了2%以上，用户人均使用时长重回5%以上，呈现出增速回升且充满韧性。
今年上半年，头部互联网企业流量持续聚集，行业前15名的企业去重用户规模均超过4亿，其中，腾讯控股、阿里巴巴、抖音集团、百度集团构成了第一梯队，去重用户规模分别达到12.66亿、12.48亿、11.68亿、11.05亿；拼多多、蚂蚁集团、美团、京东构成了第二梯队，去重用户规模分别达到9.52亿、9.35亿、8.94亿、8.76亿。
随着AI应用的持续深入、消费持续回暖，线上线下的融合也进入了全新阶段，旅游出行、文体消费、生活服务消费均呈现出快速增长的局面。报告显示，在旅游出行领域，截至2025年6月，地图导航用户量快速增长达到10.78亿，用车服务、航班服务用户量分别达到2.02亿、0.44亿，同比分别增长了24.2%、21.5%，显示出用户需求旺盛。
受此影响，整个上半年，国内文旅市场持续火热，消费市场呈现出浓厚的“烟火气”，不仅出现了“网红景点热”“网红博物馆热”“大学热”， “为看演唱会奔赴一座城市”更是轮番登上热搜，截至6月份，在线旅游行业用户规模同比增长4.4%，已达1.56亿，在线旅游平台GMV已达1453.34亿元。
此外，随着过境免签政策和“即买即退”红利持续释放，“China Travel” 热度持续攀升。截至2025年6月份，出入境旅游应用APP增长明显，其中旅游服务软件出境易APP和Club Med（地中海俱乐部）官方预定微信小程序月活用户规模分别达到444.9万、210.4万，同比分别增长了49.2%、201.6%。
记者：袁璐
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